咨詢熱線0532-85836637 85803192    |  公司注冊  | 商標注冊  | 會計代理記賬  香港公司、  海外BVI公司注冊  |   
  首 頁  | 新聞動態 出口退稅 | 外資企業注冊  |
 首 頁 - 技術文章 - 商標史話 - 閱讀文章
青島公司注冊,代理記帳 - 技術文章 - 商標史話- 姓名諧音商標違反誠信原則

姓名諧音商標違反誠信原則

[日期:2005/11/5 0:44:03] [字體: ]
  今日市場上,利用諧音攀附名人已成為不少商家別出心裁的“創意”,尤其是姓名諧音商標的使用更為典型。如貴州某廠出品的止瀉藥 “瀉停封”,中小學生書包里的“流得滑”牌字跡涂改液,“王小鴨”牌羽絨服,最近又傳有人成功注冊了“張藝謀”的諧音“張一摩”為日用化妝品的商標,并打算開價800萬元予以轉讓。為何諧音商標之風愈演愈烈?如此另類的商標的存在有無法律根據?對市場競爭會產生何種影響? 

 
 一、諧音商標的特征 

姓名諧音商標不同于一般的文字商標,它特指的是行為人未經公眾人物(名人)的授權,擅自使用或注冊與其姓名音同或音近的文字所組成的商標。它具有以下特征 

第一,姓名諧音商標是對名人(公眾人物)姓名的摹仿,不涉及姓名權的侵犯。《民法通則》第99條規定:公民享有姓名權,有權決定、使用和按照規定改變自己的姓名,禁止他人干涉、盜用、假冒。如果他人未經權利人同意,將其姓名用作商標,則構成侵權。但他人姓名的諧音能否被使用,法律未作明示: 

第二,諧音商標沒有在先權利人,不同于商標搶注。商標搶注是指在原商標所有者之前注冊該商標以獲取經濟利益的競爭行為。廣義的商標搶注還包括搶注他人著名公司名稱或其他在社會上有一定聲譽的名稱為自己的商標的行為。但諧音商標在使用或注冊之前,一般沒有被他人注冊,(使用者也正是以此炫耀自己的“創新”能力)因此也不構成對商標專用權的侵犯。 

第三.姓名諧音商標的模仿對象是名人的姓名:在姓名諧音商標的創作者看來,諧音商標好聽好記,容易吸引消費者;另外借助名人的影響力,也易于在消費者心中產生親和力。與謝霆鋒諧音的成藥品牌“瀉停封”已成功行銷,成為全國性的品牌。臺灣也有“蟑愛呷”(張艾嘉)、“肺益清”(費玉清)等姓名諧音商標,同樣名利雙收。因此,促使更多精明的商人挖空心思想出一個又一個“新穎”的商標。 

第四,姓名諧音商標的使用者和注冊者一般不是被模仿姓名的權利人。現行的商標法允許以姓名作為商標,就姓名權利人本人而言,在注冊使用商標時,完全沒有必要使用諧音。只有權利人以外的人,既想搭借名人的影響力,又擔心侵犯名人姓名權,才會想出使用諧音的“高招”。 

二、姓名諧音商標的社會影響姓名諧音商標的產生迎合了某種市場需求,即以最少的投入獲得最大的宣傳效應,從而用最短的時間在激烈的市場競爭中奪得一席之地。然而,這種競爭悖離了正當競爭的軌道,還助長了投機取巧的經營作風,擾亂了市場秩序,負面影響顯而易見。 

1、欺騙消費者。在商業經營活動中,確實存在著用自己的名字或姓名的諧音作商標或商號的情形。例如,山東皇明太陽能集團公司就是以總裁黃嗚姓名的諧音作為商標和企業的名稱;還有洗發水“百年潤發”就是嵌入了周潤發的名字。于是,消費者看到姓名諧音商標往往會認為與名入之間存在某種聯系,從而發生混淆。 

2、誤導廠商從事短視行為。姓名諧音的短期效益是顯而易見的,可以快速提高商品知名度,還能節省廣告費用。然而,一旦名人的影響力江河日下,以此為依托的商標的聲譽便要大打折扣。廠商追逐姓名諧音商標無疑是把商標的生命交由他人來操縱。另外,姓名諧音商標在追求讀音近似的同時,也竭力想突出商品的特征,如“瀉停封”作止瀉藥商標,“流得滑”作涂改液商標:這種做法也會將自己的商標置于不利的境地,因為“從市場的角度看,商標所使用的詞匯與商品的關系越密切,顯著性越強;而從法律上講.這樣的詞匯的顯著性最弱,從長遠利益看,還是應該選擇法律顯著性強的標志作商標。 

3、損害商業道德。利用名人知名度的行為并不在禁止之列,如名人廣告就是建立在等價有償基礎上的合法的市場行為。而使用姓名諧音商標的廠商卻是在沒有征得名人的同意的情況下,以很小的代價就達到了提高自己的商品知名度的目的。盡管有些消費者不認為該商標與名人之間有任何聯系,也會因為對該名人的偏愛而對商品產生好感。當然,也不乏消費者認為利用明星名字諧音作商標低俗和嘩眾取寵。但是精明的廠商如果用得好,用得巧,也能刺激消費者的購買欲,從而在與同行的競爭中占據高位。 

4、擾亂市場秩序。如果名人的姓名已注冊并成為馳名商標,如“李寧”、“范思哲”,對其進行諧音模仿則構成商標淡化。但馳名的姓名商標畢竟為數極少,多數的諧音商標則游離子法律的規制之外。值得一提的是,許多創造并申請注冊姓名諧音商標的人并不是使用商標的生產者,而是試圖取得姓名諧音商標的專有權?并轉手以牟利的投機者。盡管商標注冊的審查和核準過程極為嚴格,周期也較長,有的注冊最終可能被駁回?管理部門卻會為此無端付出不必要的審查成本,況且還造成了不良的社會 

影響: 

5、加劇商標的異化。傳統商標是作為附屬于商品或服務的排他性權威印記而存在的,而現代社會的商標日益脫離了商品的束縛,具有了獨立的價值。現代的市場,已不再僅僅是商品指揮商標來引導消費,而是異化的商標指揮著商品,從而引導市場和消費。商標標識上的顯著性、信息性已逐漸成為掩蓋商品本來面目的工具。異化的商標不僅表現出一系列“反常”的現象.更可能為一些不法經營者“搶注”、“假冒”、”反向假冒”等違法行為提供可乘之機。市場上諸多姓名關于諧音商標的炒作不正折射出許多廠商對新奇的商標的關注超過了對產品的投入? 

6、侵犯人身權。公眾人物因為比普通人擁有更多的社會資源,一言一行都會引起社會關注,牽動社會輿論。若其姓名使用不當,在社會上造成的不良影響會比一般人要大得多。盡管司法實踐中要求公眾人物承擔“忍受義務”。但創造或使用姓名諧音商標的人分明是無視當事人的感受,有損其人格尊嚴。如果相關的產品粗制濫造,還會對名人的聲譽有所玷污。 

三、行為的法律性質, 

有人認為姓名諧音商標是“合法但不合理”,筆者認為合法不合理的情況恰恰暴露出法律的漏洞。顯然,姓名諧音商標是一種規避法律的行為,依據《民法通則》、《商標法》均不能認定其侵犯姓名權或商標專用權,然而對其不予規制對受害人和社會明顯不公。 

姓名諧音商標的使用應視為不正當競爭,因為“凡逾越正當競爭之領域,或違反商業誠實習慣之行為,均得不正當競爭名之。”《反不正當競爭法》所列舉的十一種不 

正當競爭行為中,并沒有有關諧音商標的規定,然而對于不正當競爭行為的理解不能僅僅局限于法條中列舉的情形。現實生活中的不正當競爭行為是“變換不定的云彩”,不誠實的商人會不斷創造出新的不正當競爭形式。于是,為彌補反不正當競爭法的這一缺陷,各國法律都通過一般條款對不正當競爭行為進行界定,雖然在表述方式和側重上并不完全一致,但其實質要件則是基本一致的——都是與誠實信用和其他公認的商業道德相悖的行為。保護工業產權巴黎公約在第10條給不正當競爭行為下了一個經典性的定義“凡在工商業活動中違反誠實經營的競爭行為即構成不正當競爭爭行為。” 

諧音商標之所以違反誠實信用原則,是因為它不正當的攀附了名人的知名度。比其他商標更能吸引消費者的注意力,使產品一進入市場就占據了較高的起點。同時,姓名諧音商標通過規避法律達到對名人姓名的使用,以此制造足以誤導消費者的信息,不僅違背了商業道德,而且侵犯了被模仿者的人格尊嚴。此外,姓名諧音商標的泛濫還會導致市場秩序的混亂和商標權、姓名權保護的困難。如果僅局限于法條的規定,而不靈活運用法律制裁規避法律的行為,這與法律的根本宗旨相悖離。我國《反不正當競爭法》第2條規定:“經營者在市場交易中,應當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則,遵守公認的商業道德。”本條可視為一般條款。依據本條的精神,姓名諧音商標的使用應當被定性為不正當競爭行為。 

四、對策 

顯然,姓名諧音商標是經營者急功近利追逐短期利益而產生的結果。從長遠來看,這類商標終將是曇花一現。但是,不能因為一種有害行為最終會自行消失而聽主任之,或放松對其規制,否則將給社會帶來更大的危害,更會損害法律的尊嚴。因而,需充分利用現有法律資源,動 

員各種社會力量對姓名諧音商標和其他形形色色的不正當競爭行為進行規制。 

首先,完善《反不正當競爭法》一般條款的適用。《反不正當競爭法》適用至今,其體例上的封閉性遭到諸多批評。這種體例的立法原意是:考慮到當時的執法機關 

的實際水平,如果給予執法部門太大的裁量權,會導致一種危險,就是將很多正當的競爭行為當作不正當競爭行為予以制裁。然而十多年過去了,經濟體制轉軌基本完成,當前確實需要鼓勵競爭,但更要規范競爭,否則不正當競爭的泛濫必將破壞市場經濟的活力。盡管允許執法機關依據一般條款進行判斷可能會在實踐中出現行為認定過程中的失誤,但在規制層出不窮的不正當競爭行為時卻會具有更大的靈活性。畢竟競爭自由是原則,限制競爭永遠是例外。 

其次,嚴格商標的審查程序。有些國家的法律禁止用人名作商標,《加拿大商標和反不正當競爭法》規定“任何活著的或已死亡的但未超過30年的個人的名或姓不能注冊為商標”,《俄羅斯專利法》也禁止使用名人的真名及筆名注冊商標,而我國對此不作禁止。相對來說,我國的注冊商標申請標準較低,那么在商標的審查程序上就應嚴格把關。《商標法》第10條第8款規定:有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志不得作為商標使用。本條是公權力自覺維護公共利益的體現。政府不但有義務維護公平有序的競爭秩序,也有責任凈化社會風氣,保證 

社會的和諧發展。所以,拒絕注冊“木子美”是一種理性行為。鑒于姓名諧音商標的種種負面作用,也可以將其納入本條“其他不良影響的標志”的范圍。 

再次,執法機關依職權予以取締。1998年11月國家工商行政管理局就江西省宜春市出現的“江澤名酒”、“茅澤冬酒”作出批示,認為“江澤名”、“茅澤冬”文字與黨和國家領導人姓名諧音,以此作為商標使用,具有不良政治影響,并根據《商標法》和《商標法實施細則》有關規定進行了處理。《商標法》第48條規定:使用未注冊商 

標,違反本法第10條規定的,由地方工商行政管理部門予以制止,限期改正,并可以予以通報或者處以罰款。《商標法實施細則》第42條也作相對應規定:依照商標法第45條、第48條的規定處以罰款的數額為非法經營額20%以下或者非法獲利2倍以下。 

最后,鼓勵公眾提起異議和要求損害賠償。由于姓名諧音商標損害對象是非特定的,其他經營者依照反不正當競爭法很難獲得賠償。但商標法賦予了公眾提起異議的權利,對初步審定的商標,公告之日起三個月內無異議的,才予以核準注冊,名人本人可以人格權受損為由提起異議。即使商標已經注冊,公眾可依第41條請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標。另外名人還可通過訴訟手段要求不法行為人承擔民事責任。如果提高損害賠償的數額,強化對受害者利益的保護,勢必能激勵公眾的參與意識,形成強大的反不正當競爭的合力。 

 
 
閱讀:5554次  

復制 】 【 打印
      暫時沒有相關文章
網站導航:青島公司注冊 青島商標注冊
天津时时彩多少分钟一期 云南时时彩简介 陕西11选5开奖结果走势图 世界十大虚拟货币排名 秒速时时彩软件一点击进入 华东15选5303推荐预测 一肖一尾中特 酷喜乐彩铅水溶油性 七乐彩今晚最准推荐 贵州11选5秘籍 湖南快乐十分彩开奖 手机捕鱼的名片 真钱捕鱼手游推荐 广东36选7直播开奖记录 一封多视讯app下载 竞彩篮球大小分判断 泳坛夺金481走势图